Oyun Pazarlamasında Yararlanmanız Gereken En İyi 5 Başucu Kitabı

Bir oyun yapmak uzun ve zahmetli bir iş. Aylarınızı vermeli ve oyunculara anlam ifade edecek fikirler bulmalısınız. Öte yandan Game Design’a ne kadar hakim olursanız olun, ne kadar kodlama bilirseniz bilin ya da ne kadar çalışkan olursanız olun, oyununuzu pazarlayamazsanız başarısız olursunuz.

İşte bu yüzden oyununuzdan nasıl para kazanacağınızı ustalarından öğrenmeniz ve oyun pazarlamasına bir adım atabilmeniz için bu listeyi oluşturdum.

Eğer pazarlama konusunda ciddiyseniz internette sayısız kaynak, makale ve kurs mevcut. Bu listedeki kitapları ise oyun pazarlaması kitapları olarak derledim. Listedeki kitapların ne yazık ki Türkçe çevirileri mevcut değil. Bu yüzden oyun geliştirmeye başlamak istiyorsanız önce İngilizce öğrenmeniz akıllıca olacaktır.

---

Video Game Marketing: A Student Textbook

Peter Zackariasson ve Mikolaj Dymek

Oyunların her şeyden öte bir iş olduğunu ve buna göre bir iş planının yapılması gerektiğini bazen unutabiliyoruz. Bu kitapta oyun pazarlamasının klasik pazarlamadan ayrıldığı noktaları ve oyun geliştirmenin sadece üretmekten ibaret olmadığını görüyoruz. Diğer bir ifadeyle oyun geliştirmenin işletme yönünü inceliyoruz.

Peter Zackariasson ve Mikolaj Dymek bu kitapta bir oyun geliştirirken; nasıl pazarlama araştırması yapılacağını, pazarlama iletişiminin nasıl gerçekleştirileceğini, oyunların nasıl markalaştığını ve oyun pazarlamasının geleceğini stratejik yönlerden ele alıyor. Eğer girişimci bir perspektiften oyun geliştiriciliğine bakmak istiyorsanız bu kitap size göre.

Kitabın sonunda şu sorulara cevap bulacaksınız.

• Konu oyunlar olduğunda işletme amaç ve hedefleri nasıl belirlenir, SWOT analizi nasıl yapılır?

• Pazarlama karması nasıl hazırlanır, Ürün-Hayat eğrisinde video oyunlarının yeri nedir? Sahip olunan, kazanılmış ve ödenmiş pazarlama kanalları nedir?

• Oyunlar neden ve nasıl hem ürün hem de hizmet olarak ele alınır?

• Gamificiation nedir, sadece dijitalde mi vardır, nasıl uygulanır?

A Practical Guide to Indie Game Marketing

Joel Dreskin

Eğer Indie oyun geliştiriyor ya da geliştirmek istiyorsanız ve pazarlamanın önemini anlıyor fakat işlerin nasıl yürüdüğünü pek bilmiyorsanız bu kitap genel pazarlama konseptleri ve sektörde kullanılan taktikler hakkında size fikir verecektir.

“A Practical Guide to Indie Game Marketing”, özellikle pazarlamaya ayıracak çok bütçeniz yoksa, küçük bir takımsanız ya da nereden başlamanız gerektiğini bilmiyorsanız tam size göre. Sektördeki başarılı örnekler üzerinden analizler gerçekleştirerek oyunların nasıl pazarlanabileceğini anlatan Joel Dreskin oyununuzu başarıya götürecek yolda neyi yapıp neyi yapmamanız gerektiğini anlaşılır bir şekilde açıklıyor.

Kitabı okuduğunuzda şu bakış açılarını edineceksiniz:

• Pazarlama planınız olmadan hiçbir yere ulaşamazsınız.

• Sağlam bir marka sağlam bir başarı sağlar.

• Sahip olduğunuz ya da oluşturacağınız toplulukla ilişkilerinizi sürdürmeniz karlılığınızın sürdürülebilirliği için kritik.

• Oyun dağıtımında oluşturacağınız checklistler işlerinizi kolaylaştırır.

Eğer zaten pazarlama konusunda kendinize güveniyorsanız "A Practical Guide to Indie Game Marketing"oyun pazarlaması hakkında önemli birkaç ilkeyi anlamanızı sağlayabilir öte yandan geniş bir çerçeveden bakıldığında pazarlamayla ilgili yüzeysel bilgiler içermekte.

Innovation and Marketing in the Video Game Industry

David Wesley ve Gloria Barczak

Eğer oyun geliştirmek istiyor ve nasıl pazarlayacağınızı en iyilerinden öğrenmek istiyorsanız bu kitap tam size göre. David Wesley ve Gloria Barczak bu kitapta video oyunlarının tarihinden yola çıkarak oyun pazarlamasını ele alıyor ve Playstation, Xbox ve Nintendo’nun başarılarının arkalarındaki sırları açıyor. Genel itibariyle pazarlama profesyonellerine, yöneticilere ve elbette oyun severlere yönelik olan bu kitap size oyun pazarlamasına dair yeni bakış açıları katabilir.

Kitabın sağladığı bazı içgörüler şunlar:

• Performans önemlidir ancak içeriğiniz güçlü olmadıkça bir şey ifade etmez.

• Müşterinizi iyi tanıyın ve ürünlerinize onlar için benzersiz değer önerileri ekleyin.

• Korsanı yenmenin tek yolu korsanla rekabet edebilmektir, korsanı önleme çabası maliyetlidir ve çoğu zaman boşunadır.

• Çeşitliliğe önem verin, oyunlara devrim getiren çoğu inovasyon sanatçılardan ve müzisyenlerden gelmiştir.

Apple’ın mobil oyun stratejilerinden, Atari’ye, Netflix’den Game Boy’a uzanan çeşitlilikteki örneklerle "Innovation and Marketing in the Video Game Industry" her oyun severin ve pazarlamacının okuma listesine eklemesi gereken bir kitap.

The Lean Startup

Eric Ries

Bu kitapta Eric Ries startup kurmaya ve yönetmeye ilişkin bilimsel bir tartışma açıyor. “The Lean Startup” ya da Türkçesiyle “Yalın Yeni Girişim” klasik stratejik planlamadaki “Planla, Uygula, Kontrol Et” aşamalarına girişimci açısından bakarak yeni bir soluk getiriyor. Kitapta “Vizyon Belirle, Dümeni İdare Et ve İvmelen” şeklinde oluşturulan yapı oyun geliştiricilere bir rehber olmamasına karşın her girişimcinin edinmesi gereken bilgileri içeriyor.

Çoğu ürün ya da hizmet oluşturulurken tüketicinin bunu arzulayacağı düşünülür. Bu ürün gerçek bir tüketicinin karşısına çıkarılmadan uzun sürelerce geliştirilir. Fakat kafanızdaki fikir her zaman en iyi fikir olmayabilir ve gerçek hayatta başarısız olabilir. Bu durum Game Design açısından baktığımızda da benzer bir gerçekliktir. İşte bu yüzden “The Lean Startup” özellikle listedeki diğer kitaplarla birlikte okunduğunda oyun geliştiriciler için çok yararlı olacağını düşündüğüm bir kitap. Ayrıca listemizdeki Türkçe çevirisi olan tek kitap da bu.

Bonus

Marketing Management 14th Edition

Philip T. Kotler ve Kevin Lane Keller

“Pazarlama yönetimini öğrenmek istiyorum ama tek bir kitap alayım o her şeyi kapsasın” diyorsanız "Marketing Management" sizin için biçilmiş kaftan. Nispeten ağır bir pazarlama kitabı sayılabilecek bu kitap, sektördeki en önde gelen profesyoneller tarafından kaleme alınmış kapsamlı bir kitap. Bu kitabı okuduğunuzda pazarlama yönetimi hakkında önemli derecede bilgi sahibi olmuş ve sonraki öğrenme adımınızın ne olduğunu biliyor olacaksınız.

---

Türkiye oyun geliştiriciliğinde güçlü adımlar atıyor. İlgili materyallere ulaşmak ve internetin uçsuz bucaksız dünyasında kaynaklar bulmak pek zor değil ve oyun tutkunları çok hırslı. Dünya'ya oyun ihraç etmeye başladığımız bu dönemde, pazarlamanın önemini vurgulamak istedim. Listemi, eksikliklerinizi en iyi şekilde tamamlayabilmeniz için ihtiyaç duyduğunuz bilgiyi bulup ona öncelik verebilmeniz için oluşturdum. Tekrar hatırlatmakta fayda var, bu kitapların 4'ü İngilizce ve bu yüzden İngilizce bir oyun geliştiricisi için zorunluluk.

Eğer oyun pazarlamasıyla ilgili daha kısa ve pratik bir okuma arıyorsanız buraya tıklayarak faydalı bulduğum blog yazısına gidebilirsiniz.

Yeniliklerden haberdar olmak için hemen aşağıdaki forma e-postanızı bırakmayı unutmayın.